Tanıtım VS PR: Aynı pazarlama parasının iki tarafı

Tanıtım ve halkla ilişkiler (PR) genellikle dönüşümlü olarak kullanılır, ancak bu, tanıtım üzerine odaklanan PR ve uzmanlığın değerini görmezden gelir. Tanıtım ve PR’yi anlamak için şöyle düşünün: PR şemsiye; Tanıtım, altında yer alan birçok yönden biridir. Bu, reklamcılığın pazarlamanın bir parçası olduğuna benzer, aynı veya ondan ayrılmıştır. Tanıtım, PR’nin sadece küçük bir parçası olan kamuoyunun dikkatiyle ilgilidir. Tanıtım bunun önemli bir yönü olmasına rağmen, tanıtımın kendisinden daha fazla ödev çalışması var. Tanıtım ve ödev, fikirleri, pozisyonları, ürünleri veya müşteri itibarını olumlu bir şekilde tanımlamaya çalışır. PR ve PR uzmanları devlet kurumları da dahil olmak üzere bireyler veya şirketlerle çalışırlar.
Genel olarak, tanıtım ve PR, elde edilen iletişime odaklanır ve ödenmez. Reklamları gazeteye yerleştirin veya makalenin bir bloga yerleştirilmesi için ödenir; reklam ve pazarlamaya dahildir. Tanıtım tanıtımı tanımı, medyadaki bireylerin veya şirketlerin varlığını ifade eder. Tanıtım örnekleri şunlardır:
Etkinlik bilgisi
Röportaj veya alıntılanmış
Dergi makaleleri
Yeni hikaye
Kendi başınıza yazılmış makaleler veya hikayeler
Nişan konuştu
Tanıtım genellikle özel halkla ilişkiler tarafından ele alınır. Tanıtım, maliyet etkin tanıtım stratejileri yoluyla markanın dikkatini, farkındalığını ve güvenilirliğini çekmektedir. Halkla ilişkiler medyayı hızlı bir şekilde almaya çalışır, çünkü genellikle müşterinin zamanla ilgili hassas bir sorunu vardır. Örneğin, yeni kazanılmış bir ödül veya kontrol edilmesi gereken bir kriz olabilir.
Tanıtım Faydaları Tanıtımın birçok faydası vardır:
Markalar, uzmanlık, ürünler veya hizmetler veya trafiğin ekip üyeleri web sitenize farkındalık oluşturun
Müşterilerinizi ve endüstrilerinizi genel sorunlar ve bunları nasıl çözdüğünüz konusunda eğitin
Bir etkinliğe katılımı artırın
Kitlenizle bir iletişim kutusu açın
Tanıtımın maksimum cazibesini elde etmek için strateji, işletme ve pazarlama hedeflerinizle ilişkilendirilmelidir. Halkla ilişkiler PR’nin tanımı, tanıtımdan daha geniş bir ağ sağlar. PR’nin amacı, bireylerin veya şirketlerin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmaktır. PR uzmanları, tutumları ve davranışları etkilemek için belirli kitlelere stratejik mesajlar gönderir.
PR, müşterinin tam itibarından ve imajından sorumludur. Aynı zamanda, PR, müşterinin itibarından etkilenen herhangi bir kişi veya marka ile ilişkiler kurmalıdır. Buna müşteriler, çalışanlar, yatırımcılar, ortaklar ve tedarikçiler dahildir. PR aşağıdakileri içerir:
Sivil katılım
Kriz yönetimi
Olay koordinasyonu
Medya tavsiyesi
Medya kiti
Medya izleme
Ses mektubu
basın toplantısı
Kamu Hizmeti Reklamı
İtibar yönetimi
Sosyal medya
Sanat ve/veya hayırseverliği destekleyin
Ödev sadece müşterilere ve zaten birine veya şirkete bağlı kişilere ulaşmakla kalmaz. Ödev herkese, daha önce hiç müşteriyi hiç duymamış olanlara ulaşır.
Pop kültür podcast’lerinin ev sahibi olduğunuzu varsayalım. Şovunuz için bir ödül kazandınız. Halkla İlişkiler Haberleri karşılamak için bir gazeteci alıyorsunuz. Bunun birçok erişimi var:
Dinleyici şu anda podcastinizin performansını ne kadar iyi duyuyor ve etkilendiler. Sadece dinlemeye devam etmeyecekler, aynı zamanda arkadaşlarına ve ailelerine etkinliğiniz hakkında bilgi verebilirler. Diğer modcasters, dikkate alınması gereken bir güç olduğunuzu öğrenirler. Bazıları çapraz tanıtımı tartışmak için ulaşıyor.
Reklamverenler, kitlenizi paylaştıkları ve ürünlerini tanıtmak için size ödeme yapmak istedikleri için sizinle iletişime geçer.
“Podcast Culture Pop” google ve ödüllerinizle ilgili haberlerden önce podcast’inizi hiç duymamış biri en iyi sonuçlarda. Podcast’inizi denerler ve beğenirler.
PR yönetimi ve itibar ödevin diğer yönleri itibar yönetimi (ve kontrol kontrolü). Bazen PR uzmanları, birisi veya şirket itibarlarını mahvedtiğinde veya söylentiler onlara zarar verdiğinde doğrudan gitmek zorundadır. Bazı ünlülere ve topluluk liderlerine ne güveniyorsanız, bu neredeyse her gün medyada oluyor.
Ayrıca, Tylenol’un cinayetiyle ilgili podcast bölümünü bilmeniz gereken şeyler bölümüne bakın. Johnson & Johnson’ın marka itibarının yok edilmesini ele alma şekli, tarihin en iyi PR stratejilerinden biridir. Yanıtları da ücretsiz ilaçları herkes için daha güvenli hale getirir. Hikayenin neden haber tanıtımına layık olması gerektiği sadece hikaye kadar güçlüdür – eğer hikaye raporlamaya değmezse, bir etkisi olmayacaktır. Raporlamaya değer hikaye ilginç, yeni, alakalı ve zamanında bir hikaye. Bu, sondajdan çok daha zordur, bu yüzden insanlar halkla ilişkiler kiralar. Yapmadığım şey yıllardır yerel gazetem için yazdı ve kapsadığım birçok insan ve işletme ile ilişkiler kurdum. En başarılı işletme sahipleri ve en karizmatik dolandırıcılar bile bu ortak hatayı yapar: 1. “Benim hakkımda yazmalısın!” Dediler. (A) bir profil yazmadığımda, (b) yazdığım izleyiciyi düşünmediler ve (c) Bana tekrar harika olduklarını düşündükleri hakkında onlar hakkında hikayeler yazmam için güçlü bir neden vermediler. 2. “Bu hikayeyi gazeteye nasıl koyarım?” Diye sordular. Sanki halk gazete tarafından verilenleri dikte edebilir. Yayınlanan bir şeyin, tanıtımla aynı olmayan reklamlar ödemektir. 3. Haber kuruluşları tarafından alınacak bilgileri sağlarken, farklılaştırıcı ayrıntılarını görmezden gelirler. İzleyici için gerçekten ilginç hale getirecek hiçbir şey hakkında konuşmadan kapsam istiyorlar.
Bilgi sadece olduğu için ilginç değil. Fantastik bir ilişkisi olan ve gazeteciler, blogcular, vloggers vb. İle uzun zamandır devam eden halkla ilişkiler bile. Yine de onlara rapor vermeye değer bir şey vermek zorunda. Bu, şirketiniz, endüstriniz ve duyurunuz için en önemli blogcular, muhabirler ve yayınlarla bağlantı kurmanın daha iyi bir yoludur.

İlginç bir hikaye fikriyle eşleşen ve yıl boyunca önemli olaylarla ilgili bir takvim oluşturun.
Her tonun veya hikayenin söyleyecek yeni bir şey olduğundan ve detaylar verdiğinizden emin olun. Örneğin, bir etkinlik hakkında bir basın açıklaması yazarsanız, yiyecek ve içeceklerin yemekleri ve kokteylleri tanımlamak ve hatta hazırlayacak şefler ve mixologlar hakkında konuşmak kadar çekici olmayacağını söyleyerek.
Gazeteciler haberi karşılamak için birçok talep alırlar. Onları etkilemek için birçok şey gerektirir çünkü büyük isimlerle ve ünlü şirketlerle konuşmaya alışkınlar. Daha fazla düşünmelisin, “Hey, bence önemliyim, milyonlarca dolarlık bir şirket işletiyorum ve ben halka açık bir figürüm.” Onlara ve izleyicileri gerçekten önemsedikleri bir şey verin.
Sarma, tanıtım ile ödev arasındaki farkı anlamak önemlidir, böylece diğerini gerçekten kastettiğinizde biri hakkında konuşmazsınız. Tanıtım, medya kapsamına odaklanan PR’nin bir parçasıdır. PR, kriz yönetiminden yardım katılımına kadar çeşitli diğer sorumlulukları içerir. İkisi arasında da açık bir benzerlik var, çünkü tanıtım PR Riddle’ın bir parçası. Hikaye anlatımı önemli bir rol oynar ve kendilerine bağlı halkla ilişkiler ve gazetecilerin iyi hikaye anlatımı olması gerekir. Kitlenizi dinleyemiyorsanız, dünyadaki tüm bilgiler sorun değildir. Bazen ödev, dışarı çıktıktan sonra müşteriye zarar verebilecek bir hikayeyi yeniden yazmak zorundadır. Bir dahaki sefere, ilk hikayeydi, müşterinin hikayesi en başından beri, ödevin yazdığı. Bir yazardan alın: hikaye anlatımı zordu. Makalem, pazarlama etkinliğinizi artırmak için duyusal ve mecazi dil kullanıyor. Daha ilginç bir kopya yazmanıza yardımcı olacak. Visual Nesil / Shutterstock.com aracılığıyla üstün görüntüler