Pazarlama stratejinize neden bir basın yayını eklemelisiniz?

Bir basın yayın ifadesi duyduğunuzda ne düşünüyorsunuz? Belki katı ve sıkıcı bir muhtıra, bir duyuru hakkında bazı teknik noktaları detaylandırmıştır. Ancak, ne düşünüyorsanız, yeteneği olmayabilir. Bugün hakkında konuşmak istiyoruz. Pazarlama stratejinizde bir basın bültenine girerseniz, bir dizi farklı çıkış ve medyadan ucuz ve geniş tanıtım alabilirsiniz. Basın bülteni nedir? Bir basın bültenini bir pazarlama stratejisine entegre etmeden önce, belgede nelerin bulunduğunu güçlü bir şekilde anlamanız gerekir. Bir basın bülteninin nasıl yazılacağına dair kendi makalemize atıfta bulunarak,
Basın yayınları, şirketinizle ilgili önemli haberlerin bir özetidir. Temel olarak bir basın bülteni yazacaksınız, sonra ne olduğunu bilecekleri birkaç haber kuruluşuna göndereceksiniz. Eğer ilgileniyorlarsa, yayınlarında haberler hakkında yazacaklar. Daha spesifik olarak, basın bülteni genellikle sayfanın bir kopyası için yazılmaz. Bunun yerine, haber yazan insanların dikkatini çekerler, böylece liderlik yapmak isteyip istemediklerine karar verebilirler. Bu düşünce ile, basın bültenleri sıradan makalelerden çok daha kısa olma ve özellikle gerçeklere odaklanma eğilimindedir.
Bunun önemli çıkarımları genellikle sayfaların kopyaları için yazılmayan yeterlidir, uzunluk benzer makalelerden daha kısadır ve odakları yorumlara değil, gerçeklere yönelir.Bu, tüm panolarda bir basın bülteninin belirli bir kullanım olmasının bir nedeni olarak tanınır (ve sınırlı olabilir).Bununla birlikte, bu fırsatı, işletmenizin başka şekillerde ulaşamayacağınız pazarlara ve demografik özelliklere haberi geliştirmesine ve yaymasına yardımcı olmak için bu özel unsurlara nasıl güvenebileceğinize dair örnekler vermek istiyoruz.Bir basın bülteni kullanarak etkili bir basın bülteni yazdığınızda, bunun gerçeklerle ilgili olduğunu unutmayın.Serbest bırakma konusu dışında hiçbir şey hakkında yabancı detaylar girmek istemezsiniz.Bu, yeni bir ürünün lansmanı ile ilgiliyse, son çeyrek gelirinizden bahsetmemelisiniz.Temel olarak, noktada kalmalısınız.
Çünkü bu sorun: Basın bülteni gazetelerin, web sitelerinin, dergilerin ve radyoların ücretsiz bir kopyasıdır. Doğası gereği, basın bülteninin kısmen veya tamamen kopyalanması ve eklenmesi amaçlanmıştır. Bununla birlikte, noktada kalın ve gerçekleri koruyun, yazınızın bir stile, sese sahip olamayacağı veya onu gelen kutuyu büyüten ve masayı her gün geçen düzinelerce diğer basın yayınlarından ayıracak bir şey söyleyemeyeceği anlamına gelmez. Bir gazetenin yerel iş bölümünde açık bir yeri varsa ve bu yavaş bir haber haftası mı? Basın bülteninizin yalnızca bölümlerini kopyalayabilir/ekleyebilirler. Birçok radyo istasyonunun yerel duyurular yoluyla olduğu yerlerde segmentler vardır. Nadiren basın bültenlerini kısalttılar ve havada okudular. Web sitesi de bu tür bir şey yapar, sadece bazen daha etkili bir şekilde yapabilirler: RSS tarafından alınabilir ve onu arayan çeşitli yerlerde yayınlanabilirsiniz. Bu amaçla bir basın distribütörüne yalnızca bu amaçla gönderebilirsiniz.
En önemli kısım, buradaki en büyük noktayı da vurgulayalım. Birisi basın bülteninizin tamamını veya bir kısmını her yayınladığında, ücretsiz reklamlar alırsınız. Ama sadece bu değil, kendi kelimelerinizle ücretsiz reklamlar alırsınız. Geleneksel pazarlama materyali yerine bir basın açıklaması kullanarak, hiçbir şeyi yanlış yorumlayan veya en önemli kısmı görmezden gelen biri hakkında endişelenmenize gerek yoktur. Ayrıca, markanızla ilişkili diğer insanların kötü yazıları hakkında endişelenmenize gerek yoktur ve ağırlığı ile orantılıdır. Pazarlama stratejinizin ana kısmı olarak basın bültenlerini kullanma konusunda sık sık yazın. Eğer alışkın değilseniz, kalite basın bültenleri oturmak ve yayınlamak oldukça zor olabilir. Ancak yazarken daha iyi olmanın tek yolu gerçekten oturup yapmaktır. Yani, markanız veya şirketiniz tarafından her açıklanan bir şey olduğunda, bir basın bülteni de yazmayı düşünün. Belediye Başkanlığı’na% 90 indirim satışlarınız hakkında bir basın bülteni göndermek uygun olmayabilir. Ancak, işinizi ikinci mağazaya genişletmişseniz, konumları taşıyın ve hatta tamamen yeni bir ürün türü taşımaya veya yeni hizmetler sunmaya başladıysanız, basın bültenine layık olmalıdır.
Binalarında butik açan kahve dükkanı? Bir basın bülteni yazın. Diğer yerel işletmelerle ortaklık kuran web tasarım acenteleri? Bir basın bülteni yazın. Şirketiniz endüstriyel bir ödül kazandı mı? Evet, bir basın bülteni yazın.

Temel olarak, listenize doğrudan satmayan veya kendinize hizmet vermeyen bir e -posta olarak gönderirseniz, bunun için bir basın bülteni yazmalısınız. Ne kadar sık ​​yaparsanız, sonuçlar o kadar iyi olur ve çeşitli yerlerde kullanma olasılığınız o kadar yüksektir. Uygulama yaparken benzersiz bir ses geliştirin, piyasaya sürdüğünüz kopyada marka sesinizi korumaya odaklandığınızdan emin olun. Basın bültenlerinin çoğunun çok fazla kişiliği yoktur, çünkü bunlar sadece bilgi iletmeye çalışan resmi, profesyonel, gerçek tabanlı belgelerdir. Ancak insanları bilgilendirmek sıkıcı veya sıkıcı olmanız gerektiği anlamına gelmez. Markanız canlı ve heyecanlıysa, basın yayınınızı hayatla yazın ve heyecanlı olun. Belgeyi okuyan herkesin, yukarıdaki adla değil, bilginin tonundan ve yolundan yazılan kişi olduğunuzu bildiğinden emin olun. Her yazarın bir sesi vardır ve sesi duyacak binlerce kelimeniz olmasa da, basın bültenlerinin de boş olması gerekmez. İnsanları okumak isteyecek şekilde, insanları uykuya ayıracak şekilde yazarak daha fazla bilgi alabilirsiniz. Ve profesyonel olun ve sadece birbirleriyle değil, benzersiz bir sesle yazın.
Kişinizle bir ilişki kurun Bir basın bülteni göndermeye başladığınızda, birçok farklı yere göndereceksiniz. Dergi editörleri, PR Direktörü, İdari Asistan vb. Yapabileceğiniz en iyi şey, göndermeye başlamadan önce, o kişiye başvurmadan ve iletişime geçmeden önce. Sadece merhaba deyin, kendinizi tanıtın (resmi olarak hiç tanışmadıysanız) ve onlara kendi yolunda bir basın bülteni göndereceğinizi ve amaçlanan kişi olduğundan emin olmak istediğinizi söyleyin. Kadar basit. Bu, onlara bir gelen kutusu değil, kişisel olarak davrandığınız anlamına gelir. Ve bir basın bülteni alırsanız, bir yerde çalışıyorsunuz veya bahsediyorsunuz, teşekkür edin. Bunu yapmak zorunda değildirler ve bu herhangi bir ücret tahsil edilmez (gerçekten yazma zamanı dışında). Bu nedenle, teşekkür eden kısa bir e -posta, tekrar çözmeye yardımcı olabilir. Böyle bir ilişki kurduysanız metin yapmaktan çekinmeyin. İlgili alıntılar ve referanslar kullanın, işletmenizin şehrinizde büyük bir etkinlik (bira festivali, belki) tuttuğunu söyleyin. Haberleri yaymak istiyorsunuz, böylece tüm bölgelere bir basın bülteni göndermeyi planlıyorsunuz. Ne yazık ki, şehrinizin dışında, pek çok insan sizi tanımıyor. İnsanları şehir dışından gelmeye davet etmek için, güvendikleri birinden bir teklif kullanabilirsiniz. Özel konuklardan alıntılar ve referanslar iyi çalışır. Belki sizinle ne kadar büyük çalışmanın ve gördükleri tüm planların katıldıklarından beri sonuçlar ürettikleri hakkında konuşacaklardır.