Google RankBrain’e Giriş (ve bunun SEO’nuzu nasıl etkileyebileceği)
Coca Cola Gizli Formül, KFC Baharat ve Google Arama Algoritması. Bunlar dünyada korunan en katı üç sırdır ve hepsinin bir benzerliği vardır. Bazı bileşenleri biliyoruz, ancak kimse her şeyi açacak kadar anlamıyor. Web sitenizi Google için mümkün olduğunca optimize etmeye çalışabilirsiniz, ancak algoritmayı yenecek sihirli bir formül yoktur. Google’ın arama algoritmasının bir unsuruna RankBrain denir. Bu, Google’ın daha doğru sonuçlar vermesini sağlayan bir ‘yapay zeka’. Bu makalede, Rankbrain’in ne olduğu, nasıl çalıştığı hakkında bildiklerimiz ve arama motoru optimizasyonunuzu (SEO) nasıl etkilediği hakkında daha fazla konuşacağız.
Hadi kazalım! Google RankBrain nedir? Google RankBrain, arama motorlarının size daha alakalı sonuçlar vermesine yardımcı olmak için tasarlanmış bir makine öğrenme sistemidir. Bu ilk olarak 2015 yılında Google’ın geniş web sitesi veritabanını çözmesine ve genel algoritmasını artırmasına yardımcı olmanın bir yolu olarak duyuruldu. Birkaç kapsamlı beta testinden sonra, 2016’da tamamen yayınlandı. Daha fazla ayrıntı için Google RankBrain, Google’ın bir bütün olarak arama algoritmasını oluşturan birçok sürüş tekerleğinden sadece biridir. Ancak, Google’a göre, bu, bağlantınızın ve içeriğinizin kalitesinden hemen sonra arama sonuçlarını belirlemek için en önemli üçüncü kriterdir.
Birisi Google’a karmaşık bir sorgu eklediğinde, Rankbrain bunun ne anlama geldiği hakkında bir ‘tahmin’ yapmaya çalışır (yakında bunun hakkında daha fazla tartışacağız). Algoritma tahmini yaptıktan sonra, algoritma sizin için en alakalı sonuçları arayacak ve verileri daha fazla aramayı filtrelemek için kullanacaktır. Rankbrain’den önce Google, algoritmasını manuel olarak artırmalıdır. Bu, kullanıcılara daha iyi sonuçlar sağlamak için verileri sıralamak için çok sayıda kaynak ve işgücü adanmıştır. Motor öğrenimi sayesinde, algoritmalar daha iyi tahminler yapmayı öğrenebilir, böylece zaman içinde artar. Ancak, bildiğimiz kadarıyla Google RankBrain öğreniminin çoğunu çevrimdışı yapar. Google ona bilgi verir ve daha sonra algoritmayı test eder – daha iyi olmasa da – insanların yapabileceğinden daha iyi olmasa da – daha iyi sonuçlar veriyor. Yeterli bir artış olduğunu her belirlediklerinde, Rankbrain’in yeni versiyonu yayınlandı. Google RankBrain’in nasıl çalıştığı hakkında bildiklerimiz, Google RankBrain’in sihir gibi geldiği, ancak aslında sayılar ve daha spesifik olarak kelime vektörleri ile destekleniyor. Ancak, bilgisayarlar bizim gibi kelimelerin arkasındaki gerçek anlamı anlayamaz. Bu, ilgili kavramları anlamak için farklı bir yaklaşım kullanmaları gerektiği anlamına gelir.
Örneğin, Google’a WordPress’in ne olduğunu sorduğunuzu düşünün. Bu oldukça kolay bir soru, bu yüzden ilk sonuçlar sayfasını bile bırakmadan çok fazla bilgi alacaksınız:
Ancak, yorumlanması zor arama kuyruğu kullanırsanız işler biraz daha karmaşık hale gelir. Örneğin, “CMS bloglama pazar payı” için arama terimi, Google’ın şu kelimeleri içeren ilgili arama sonuçlarını bulmaya çalışmasına neden olacaktır: Birçok çevrimiçi arama yaparsanız (ve son zamanlarda kim yapmaz?), Ne aradığınızdan emin olmasanız bile, Google alakalı sonuçlar vermede yeterince iyi:
Google sonrası Rankbrain World’de, arama motorları ‘hızlı kilo kaybı’, ‘kilo kaybı trendi’ veya hatta ‘hızlı bir şekilde ince’ olan birisi olduğunda makalenizi anlayabilmelidir. Bu, uzun süreli anahtar kelimeleri optimize etmek için çok fazla çaba göstermeniz gerekmeyebileceği anlamına gelir, çünkü Google içeriğinizin ne zaman alakalı olduğunu öğrenebilir.
Daha fazla ayrıntı için, planlayıcınızdaki uzun süreli anahtar kelimeleri atmanız gerektiğini söylemiyoruz. Niyetimiz, Rankbrain’in geliştiği zaman, doğru anahtar kelimelerin hile yapmasını gerektirmeden bağlamı ve alaka düzeyini anlamada daha yetkin olmasıdır. Daha kısa anahtar kelimeler daha popüler olduğundan, Google’ın bunları karşılaştırmak için daha fazla veri kümesi varsa mantıklıdır. Bu, Google RankBrain’in daha kolay bağlanabilmesi gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle, içeriğiniz hedeflemediğiniz anahtar kelimeler için sıralanabilir. Ancak, birkaç kez bahsettiğimiz gibi, başarı için bir reçete yoktur. Gönderinizin doğru anahtar kelimeler için sıralanıp sıralanmadığını kontrol etmenizi ve sitenizin Google arama sonuçlarında iyi performans göstermeye devam etmesini sağlamak için en son SEO haberlerini takip etmeye devam etmenizi öneririz. Sonuç Google RankBrain, genel bağlantınıza ve içeriğinize ek olarak şirket arama algoritmasının arkasındaki temel öğelerden biridir. Bu nedenle, RankBrain’in SEO’nuzu nasıl etkilediğini görmek için Google’ın algoritmasını nasıl değiştirdiğini görmek güzel.
