Snapchat pazarlamasının 5 yolu
Katılımda iyi bir miktar olmayan her sosyal medya kampanyasının daha küçük bir etkiye sahip başka bir kampanya olduğunun farkındasınız. Neyse ki, girişimciler ve markalar şu anda katılım merdivenlerine tırmanmaya çalışırken içerik deneylerini Facebook ve Twitter dışında gerçekleştirebiliyorlar. Büyük markalar bir rapora göre sadakatlerini Instagram’a yönlendirirken, bazı insanlar çok fazla araştırılmamış Snapchat-sosyal ağları düşünüyor. Snapchat neden dikkatinizi hak ediyor? Bu platform, hücresel pazarlamanın geleceğine bir bakış sunuyor. Kullanıcılar, alıcı gelen kutusuna bir zaman sınırıyla giren metin veya ‘snaps’ gönderebilir. Gönderen, alıcının mesajın içeriğine ne kadar süre bakması gerektiğine karar verir (aralık 1 ila 10 saniye arasındadır), bundan sonra mesaj tek başına yok edilir. Bu, markanın tüketicilere münhasırlık atmosferi sağlarken bir aciliyet duygusu (Satış Vakfı) geliştirmesine yardımcı olur.
Aciliyet, deneyim ve nakliye kanalları Snapchat’i kullanmayı çok eğlenceli hale getirir. İşte Snapchat’in tüketiciler ve markalar arasındaki popülaritesini gösteren bazı istatistikler:
Snapchat günde 4 milyar video içeriği ekranı alıyor. Bu Facebook ile aynı. (kaynak)
Snapchat kullanıcılarının yüzde 65’i her gün içerik bağışlıyor ve bu da çok sayıda kullanıcı içeriği üretiyor. (kaynak)
Snapchat, Facebook ve Instagram’dan sonra gençler için en popüler sosyal medya platformudur. (kaynak)
Yani, Snapchat’i görmezden gelirseniz, özellikle hedef kitleniz bin yıllık demografiden oluşuyorsa, dönüşümün katılımının ve olasılığının çoğunu kaybedersiniz.
Not: Bazı şirketler Snapchat’te pazarlamanın değerli bir yatırım olmadığını düşünmektedir, çünkü içerik hızla kaybolur. Sosyal medya sınavcılarından Michael Stelzner tarafından yönlendirilen sosyal medya pazarlama podcast’lerinde Shaun McBride @Shonduras (ünlüler ve Snapchat sanatçıları) dedi. Shaun şunları söyledi: Birçok sosyal medya platformunda, izleyiciler içeriği hızlı bir şekilde kaydırıyor. Ve gönderi sonsuza dek orada olmasına rağmen, izleyiciler bir daha asla görmeyecek. Pazarlamacılar bir seferde kullanıcıların dikkatinin sadece% 50’sini kazandı ve kullanıcı asla geriye bakmadı. Ancak, Snapchat’te kullanıcılar içeriği ziyaret edemedi, bu nedenle marka içerik içeriğine kadar dikkatlerinin yüzde 100’üne sahipti. Bunun nedeni, tüketicilerin içeriği emmek için sadece 1-10 saniye olması ve daha sonra içerik asla geri dönmemesidir, bu da hızlı davranmazlarsa indirim veya tatil tekliflerini kaybedebilirler. Snapchat pazarlamasıyla risk almaya başlamadan önce, Snapchat’in diğer sosyal ağ platformları gibi olmadığını itiraf etmelisiniz. Gönderi arşivlenmez, sponsor reklamlar 10 saniyeden fazla sürmez ve geri inceleme yoktur (son yazınız kadar iyisiniz).
Tüm bunlarla, markanızı/ürününüzü/hizmetinizi pazarlamak için Snapchat’i kullanmak için yenilemenin 5 yolu: 1. Snapchat son tarihinin ödül özelliğiyle başlayın, ödüller için iyi bir platform haline getirin çünkü kitlenizi dahil etmek için aciliyet kullanabilirsiniz. Yeni takipçiler almak için diğer sosyal medya platformlarında hediyeyi tanıtmanın yanı sıra, Snapchat’i doğrudan kitlenizden girişlerini göndererek katılmalarını istemek ve daha sonra doğrudan bire bir etkileşim yapmak için yanıt verebilirsiniz. Örneğin, ödül beklentilerini oluşturmak için bir dizi görüntü veya sponsor hikaye yapabilirsiniz. Bu, markanızla ilgili haberleri organik olarak yayacaktır. Takipçilerden katılmalarını isteyebilirsiniz: adlarını ve e -postalarını gönderme
Arkadaşlarını Snapchat’te takip etmeye davet edin
Soruyu cevapla
Yarışmaya veya çöpçü avına katılın
Vb.
Ayrıca içeriğin cazibe almasına yardımcı olmak için hashtag’leri kullanmak istersiniz. Bunun nedeni, hashtag’in paylaşımı kolay olması ve Snapchat’teki diğer kullanıcılar bir trend olmaya başlarsa markanızı takip etmeye başlayabilir. Grubhub’dan ücretsiz bir kurt vermek iyi bir örnektir. Geçen yıl, şirket bir hafta boyunca avcılık yaptı ve “snaphunt” olarak adlandırdı. Bu, takipçilerin Grubhub’dan ücretsiz bir pakette 50 dolar kazanma fırsatı için tamamlaması gereken günlük bir meydan okuma yayınladı. Tüketiciler Snapchat mesajlarını Grubhub’a geri göndermeli ve her gün 10 kazanan seçildi.
Resim Kaynağı: YouTube
Ertesi sabah hikayesi, önceki günün kazananlarını ve zaferin fotoğraflarını tebrik ederek, ardından o gün #Snaphunt Challenge ile başlar. Grubhub, Snapchat takipçilerinin yüzde 30’unun hediye yarışmasına ve yarışma nedeniyle Snapchat takipçilerindeki artışın yüzde 20’sine katıldığını gördü. 2. Ürün/hizmet erişimlerini genişletmek için etkili rakamlarla işbirliği yaptıkları bilinen marka etkileyicileriyle ortaklık kurun. Bu kişilik YouTube ünlüleri, Twitter Megastar vb. Snapchat’te, birçok takipçisi olan (sektörünüzde) kullanıcıları bulabilir ve ürününüzü hedeflenen demografiye organik bir şekilde tanıtmak için onlarla ortak olabilirsiniz. Buzzoole’ye göre, blogcuların onaylanması ünlülerin onaylanmasından daha etkilidir. Etkileyenlerin referansları, izleyici için onay damgasını getirir, böylece bu takipçilerinizi önemli ölçüde genişletebilir ve ulaşabilir. Shaun McBride Alias @Shonduras (podcast’te sergilendi) iyi bir Snapchat takipçisine sahip ve Disney’in Frozen ve Taco Bell kampanyasını tamamladı. Görüntü Kaynağı: Tumbler Snapchat Shonduras
Ancak daha ilginç olan, ıslak bir mühür, yeni Snapchat hesabına 16 yaşındaki bir genç etkileyiciye erişim sağlayan bir aksesuar perakendecisi/ergen kıyafetine bir örnek. Etkileyici adı Meghan Hughes ve dijital dünyada Missmeghanmakeup adını kullanıyor.
Sosyal medyada Snapchat, Instagram, Twitter ve YouTube dahil olmak üzere aptalca sayıda takipçisi var. Meghan, diğer Snapchat kullanıcılarının Snapchat Wet Seal hesabını takip etmesini ve aynı görünümde giyinmek için en yakın perakende satış noktasını ziyaret eden ıslak mühür kıyafetleri hakkında bir hikaye yayınladı. 3. İzleyiciyi Snapchat’teki ekranın arkasına getirin, gönderinize bir insan dokunuşu eklemek istersiniz; Değilse, içeriğiniz çok plastik olarak kabul edilebilir. Seyirci sizi onlarla önemli ayrıntıları paylaşan arkadaşları olarak görmelidir. Bu platform esas olarak genç izleyiciler tarafından kullanıldığından, bu demografiyle ilgilenmelisiniz. Bunu yapmanın bir yolu, perde arkasında görüntüler sunmaktır. Çevrelerin, sıradan kampanyalardaki içerik gibi planlanmadıkları veya cilalanmadığı için perde arkasındaki içeriğe dahil olma olasılığı daha yüksektir. Bunun yerine, bu hayatınızın bir parçasını gösterir, “This We” atış türüyle. Perde arkasındaki içerik aşağıdaki gibi olabilir: Personelin imajı eğlenin
Kurum kültürüne genel bakış
Ürün Lansman Teaser
Bir etkinlik tarafından yönlendirilen tur
Vb.
New York Moda Haftası’nın perde arkasındaki görüntüler Snapchat topluluğu arasında bir atılım yaptı. Bazı tasarımcılar uygulamayı kaçıştan hızlı bir çekim yapmak, kişisel anları göstermek ve videoları sahne arkasında paylaşmak için kullanıyor. Michael Kors’un gönderdiği şey bu:
Görüntü Kaynağı: Asiaone
Michael Kors Lisa Pomerantz, Başkan Yardımcısı pazarlama, Snapchat’in moda evlerinin perde arkasında paylaşmasına izin verdiğini, dünyadaki hayranlarla kaçış performanslarından samimi anlar olduğunu söyledi. İçerik, tasarımcıların çekimlerini ve dürüst ön sıra çekimlerini içerir. Gerçek zamanlı ve sınırlı içerik içeriğini paylaşmak Snapchat görüntüleyicilerini uyarır. 4. Etkileşim için soruları ve cevapları kullanın Snapchat’in çok etkileşimli bir platform olduğu gerçeğinden yararlanabilirsiniz. Takipçilerinize dahil olmak için kolayca bir soru -cevap oturumuna başlayabilir ve bunu yaptığınızda küstah olabilirsiniz. Kaybolan içeriğin doğası hızlı yanıtı teşvik eder ve size genç bir hayran kitlesi ile etkileşim kurmanın benzersiz bir yolunu sunar. İzleyicilere hafta sonu planları veya “Geçmişe dönebiliyorsanız, değiştirmek istediğiniz bir şey nedir?” Gibi rastgele sorular sorabilirsiniz. Resmi sorular kesinlikle yerler var, ancak B2B markası olsanız bile çoğu durumda rahat ve eğlenceli kalmalısınız. Fotoğrafın üstüne metin yazma ve fotoğrafları daha büyük emoji ve metinle kaplamak için özel bir metin özelliği kullanma seçeneği vardır. İdeal yaklaşım, bunu yapmak için eğlenirken izleyiciyi dahil etmek ve eğitmektir. Not: Sorular ve cevaplar da tam tersi olabilir, hayranlar rastgele sorular sorar. Bleachers takma adından Jack Antonoff @Jackxantonoff hayranlarıyla bir soru -cevap oturumu gerçekleştirdi. Kullanıcıdan soruyu tweetlemesi istenir ve Jack bunu Snapchat aracılığıyla cevaplar. Kaynak Resim: Twitter
Bu durumda, kısa bir cevap hayranların dahil olmasını sağlar. Hayranlardan doğrudan Snapchat veya diğer sosyal medya platformları aracılığıyla cevap vermelerini isterken bu rotayı alabilir veya sorular gönderebilirsiniz. 5. Snapchat “Hikayesi” özelliğini kullanın, bir fotoğrafı bir hikayeye dönüştürme seçeneği sunar, bu da temelde video ve dayanıklı fotoğraflar koleksiyonudur. Markalar bir hikaye yapabilir ve ardından yeni içerik ekleyebilir. Örneğin, öğlen 12’de bir resim, 15: 00’de iki resim ekleyebilirsiniz, vb. Veya bazı ürün özelliklerini kapatın. Hikayeler özelliğini kullanarak bir Snapchat kampanyası oluşturmadan önce, Snapchat hesabınızı açmalı ve tüm takipçilerin hikayeleri görmesine izin vermelisiniz. Ayrıca takipçilerin size fotoğraf göndermelerine izin vermelisiniz. Değilse, her takipçinin gönderdiği fotoğrafları tek tek onaylamanız gerekebilir. Not: Bu yılın başlarında Snapchat’in artık bir Facebook reklam birimi gibi “marka hikayesi” reklam birimini sunmadığı bildirildi. Bu, şirketlerin Snapchat hesaplarını takip etmeyen kullanıcılara fotoğraf ve video tabanlı hikayeleri teşvik etmelerini sağlar. Tersine, Snapchat diğer iki reklam seçeneğine odaklanıyor:
Canlı hikaye ve keşfedin. Canlı hikayeler, Snapchat kullanıcılarının doğrudan etkinliklerin videolarını ve fotoğraflarını paylaşabileceği bir özelliktir. Bunu Snapchat topluluğu tarafından hızlı bir şekilde yapılan kalabalıktan gelen doğrudan bir belgesel olarak düşünün. Marka, doğrudan bir hikayede reklamları için 10 saniyelik bir yer almak için ödeme yapabilir. Discover, markanın içeriklerini hedeflenen kitlenin önünde görüntülemesine olanak tanır. Endüstriyel kaynaklar, reklamların ekran başına 2 sent değerinde olduğunu bildiriyor. CNN, ESPN ve Influencer gibi yayıncılar markaya reklam odası satıyor, daha sonra marka bütçelerine bağlı olarak belirli miktarda reklam birimi satın alıyor. Sprinklr’e göre, Bud Light Beer markası hikayeye doğrudan ABD’nin herhangi bir festivalinde sponsor oldu. Kampanya, içme için yasal yaşın üzerinde olan kullanıcılarla sınırlıdır (kullanıcılar bir Snapchat hesabına kaydolurken yaşlarına girer).
Görüntü Kaynağı: Lüks Günlük
